Le brand journalisme prend aussi la dénomination de journalisme de marque. Il s’agit d’une forme très qualitative de Content Marketing ayant pour but la mise en valeur de l’image d’une entreprise, épousant les codes journalistiques communément admis. Le contenu s’adresse à un public qualifié et vise à vous asseoir comme une référence incontournable dans votre métier/activité.

Quelles sont les caractéristiques du Brand Journalisme ?

Il s’agit d’informer le lecteur, un public averti qui recherche des informations fiables et pointilleuses sur un sujet très précis. Bien entendu, le sujet des contenus issus du brand journalisme tournent autour de l’activité de l’entreprise.

Par exemple, un groupe immobilier qui conçoit des contenus pointus sur le marché immobilier, informe sur la rénovation énergétique, sur l’actualité du financement, sur l’actualité juridique..

Une marque cosmétique peut publier des articles sur des découvertes et innovations en dermatologie ou des conseils alimentaires pour prendre soin de sa peau.

Qu’apporte le journalisme de marque ?

Les articles de fond (actualités, évolution du marché etc.), analyses et enquêtes permettent d’affirmer la marque comme une référence experte dans son secteur. Elle inspire confiance et bien travaillée en lien avec le référencement sémantique SEO, elle apparaîtra en tête des recherches sur des requêtes spécifiques. Accompagné d’un bon travail de community manager, la marque aimante non seulement les prospects mais aussi tout son écosystème.

Pourtant il n’est pas question de promouvoir des produits ou des prestations, mais de créer une sorte de média. Forcément quand on accède à une information grâce à vous, le prospect se rappellera la marque comme digne de confiance et a de grande chance de devenir client dès qu’il aura un besoin.

Le Brand Journalisme outil de fidélisation !

L’éthique de la marque, de l’entreprise ou du réseau doit être irréprochable pour intégrer le brand Journalisme dans sa stratégie marketing et communication. Il passe donc par une application rigoureuse sur le terrain des conseils prodigués au risque de se prendre un effet boomerang.

De plus un brand journalisme bien maîtrisé et répondant à de vraies problématiques permettra également de fidéliser aussi bien vos clients, vos partenaires et vos fournisseurs que votre personnel en  interne. Il s’affirme donc aussi comme l’un des outils valorisants de la marque employeur…

Vous souhaitez professionnaliser votre contenu de marque ?